Web Design · Redesign
網站改版：不換網址，不掉排名
改版最大的風險不是做不好看，是上線之後原本搜得到的頁面全部搜不到了。這一頁說明我們怎麼處理既有網址與 SEO 資產，以及一次改版實際會動到什麼。
01 / The Risk
新網站上線那天，
舊的流量去哪了
這是改版最常見、也最貴的失誤：新站很漂亮，但一個月後才發現搜尋進來的人少了一半，而且找不出原因。
原因通常不神祕。換了網站架構，網址就跟著換了。原本 Google 收錄了幾十個網址、累積了幾年的排名，改版後全部變成 404；或是圖省事，把所有舊網址一次導到首頁。對搜尋引擎來說，這兩種做法都等於「這些內容不見了」——累積的東西一次歸零，要再花一兩年才長得回來。
更麻煩的是它不會馬上發生。上線當週通常看不出來，等到你感覺詢問變少、回頭去查數據，已經過了兩三個月，那時要救回來比一開始做對難得多。
所以我們談改版的第一件事不是版面，是你現在有哪些網址、哪些有流量、哪些要留。
02 / Our Own Redesign
我們自己改版時，
只做了兩個轉址
你現在看的這個網站就是改版後的版本。改版前我們先把全站每一個網址列成一份台帳，逐筆決定去留——這份台帳現在還在，任何一筆都查得到理由。
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個網址原址保留
案例頁、文章、服務頁的網址完全沒有變。內容改寫、版面重做，但網址不動。
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個 301 轉址
整場改版只做了兩個。兩個都是內文與圖片皆空白、搜尋零點擊零曝光的頁面，各自一對一導到對應的分類頁。
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次批次導首頁
沒有把一批舊網址掃進首頁。那是最快的做法，也是最傷的做法。
台帳長這樣：每一列是一個網址，記著現行網址、改版後網址、頁面類型、這次要做什麼、搜尋點擊與曝光、canonical 指向、以及為什麼這樣決定。要刪一頁、要合併兩頁，理由都寫在同一列裡，不是憑印象。
這件事沒有技術門檻，只是麻煩。但差別在於：改版後如果排名掉了，有台帳的人查得出是哪一頁、什麼時候動的；沒有台帳的人只能重做一次。
03 / How We Do It
網站改版會動到什麼，
先講清楚再開始
改版跟做新站最大的不同是：你已經有東西了。所以順序不是「先設計」，是「先盤點」。
STEP 02
逐頁決定去留
保留、改寫、合併還是刪除，每一頁一個決定，寫進台帳。要轉址的必須一對一，並寫明理由。
STEP 03
設計與重建
版面、內容與架構一起處理。網址已經定案，設計改動不會回頭影響網址。
STEP 04
上線後驗收
重送 sitemap、逐條確認轉址有效、盯著收錄與排名變化，而不是上線就結案。
改版不一定要全部重做。盤點完之後，有時候的結論是「這個站架構沒問題，把內容補起來、把速度修好就好」，那我們會直接說，而不是硬推一次全站改版。什麼情況真的該重做，我們列在 網站設計 那頁的五種狀況裡。
04 / Measurement
改版有沒有效，
要有數字才知道
「改版後變好了」不能靠感覺。所以我們在動工前會先把現況的數字記下來——沒有基線，之後就沒有東西可以比。
拿我們自己的舊網站當例子。改版前，這個站的「網站設計」那一頁在 213 天內累積了 671 次曝光、0 次點擊，Google 平均排名 58.9。意思是：有人搜到它，但沒有一個人點進來。
這種數字比「網站好舊」有用得多，因為它指出問題在哪一層——不是沒人搜，是排太後面、標題不夠有吸引力。同一份資料也告訴我們：案例頁與案例分類合計貢獻的點擊，僅次於首頁。所以改版時案例網址一個都不能動，這不是原則問題，是數據決定的。
MEASURE 01
收錄頁數
改版後 Google 實際收錄了幾頁。掉頁數是最早、也最明確的警訊。
MEASURE 02
曝光與點擊
逐頁比對改版前後。曝光漲但點擊沒漲，代表標題與描述要再修。
MEASURE 03
平均排名
改版最怕的是排名倒退。逐頁盯著，掉了才知道是哪一頁、什麼時候開始。
MEASURE 04
轉址是否生效
有做轉址的話，逐條確認回應正確、沒有連續轉址、沒有導到不相干的頁。
本站改版於 2026 年 9 月上線，改版後的數據仍在累積。Search Console 的資料需要數週到數個月才具參考價值，我們不會在數字不足時就宣稱成效——實際的前後對照會在這一頁更新。
先看看你的站
值不值得改？
給我們網址，我們先盤點現有頁面與搜尋數據，再告訴你該全部重做、局部修，還是先不用動。